در انتخابات، کمپین رسانه های اجتماعی نتیجه داد زیرا حزب کارگر در مجموع از همه احزاب عملکرد بهتری داشت

از


حزب کارگر از زمان شروع مبارزات انتخاباتی بیش از 2.4 میلیون پوند برای تبلیغات در رسانه های اجتماعی هزینه کرده است که بیش از دو برابر حزب محافظه کار است.

تجزیه و تحلیل بر اساس هزینه کمپین های غیرانتفاعی چه کسی مرا هدف قرار می دهد؟ از زمانی که ریشی سوناک انتخابات را در 22 مه اعلام کرد، احزاب سیاسی بیش از 3.49 میلیون پوند برای تبلیغات رسانه های اجتماعی هزینه کرده اند.

حدود 70 درصد از آنها توسط گروه‌ها و نامزدهای کارگر، از جمله سر کیر استارمر، ولز کارگر و ریچل ریوز سفارش داده شده‌اند. در مقایسه، حزب محافظه کار در مدت مشابه 906916 پوند برای تبلیغات رسانه های اجتماعی هزینه کرد که تقریباً تمام آن از طریق متا / فیس بوک هدف قرار گرفت.

سام جفرز، یکی از بنیانگذاران چه کسی مرا هدف قرار می دهد؟می‌گوید هزینه‌های شبکه‌های اجتماعی حزب کارگر نیز از محافظه‌کاران متنوع‌تر است.

من فکر می کنم تفاوت اصلی بین دو حزب این است که حزب کارگر کارهای بیشتری انجام داده است [social media campaigns] از طریق نامزدها و همچنین صفحات منطقه ای بیشتر. او همچنین بسیاری از چهره های سایه خود را از روی نیمکت جلویی که در حال اجرای تبلیغات است نیز دارد. مبارزات انتخاباتی محافظه کار تاکنون عمدتاً از طریق صفحه اصلی حزب محافظه کار انجام شده است.

متا (فیس بوک) و گوگل (از جمله یوتیوب) دو راه اصلی تبلیغات دیجیتال هستند. با این حال، تقریباً همه کشورها بر روی تبلیغات متا تمرکز کرده‌اند و تقریباً هیچ سرمایه‌گذاری در گوگل نکرده‌اند.

کارگر به تنهایی مبلغ قابل توجهی را در تبلیغات گوگل سرمایه گذاری کرد که بالغ بر 831000 پوند بود.

در حالی که محافظه‌کاران بیشترین سرمایه‌گذاری را برای تبلیغات صفحه اصلی حزب محافظه‌کار در فیس‌بوک داشتند (۵۶۶۶۷۲ پوند)، کمپین‌های رسانه‌های اجتماعی متای کارگر در سراسر حزب اصلی (۱۸۴۰۰۰ پوند)، گروه‌های منطقه‌ای و فیس‌بوک برای صفحات نامزد خاص گسترده‌تر بود.

آقای جفرز توضیح می‌دهد که هزینه‌های بیشتر حزب کارگر در رسانه‌های اجتماعی را می‌توان با یک استراتژی دیجیتال هماهنگ‌تر و آماده‌تر توضیح داد.

بخشی از آن به دلیل آماده سازی است. حزب کارگر در آغاز مبارزات انتخاباتی تعداد زیادی نامزد منتخب داشت و همه احساس می کردند بسیار مطلع هستند. همه آنها ویدئوهایی را برای نامزدها ضبط کرده بودند، در مورد نحوه اجرای کمپین های تبلیغاتی خود آموزش دیده بودند.

آقای جفرز افزود: «وقتی به حساب‌های شبکه‌های اجتماعی حزب کارگر نگاه می‌کنید، بیشتر آنها از برند کارگر استفاده می‌کنند. تغییر دادن شعار. در حالی که اگر به کمپین محافظه کار نگاه کنید، تعداد زیادی فریلنسر و افراد خوداشتغال وجود دارد. فقط برخی از افراد از برندسازی حزب استفاده می کنند.

صفحه فیس بوک حزب کارگر تبلیغات خود را در سراسر کشور هدف قرار می دهد و تمرکز ویژه ای بر روچستر، نونیتون، استافورد و منسفیلد دارد.

آقای جفرز می‌گوید، در همین حال، محافظه‌کاران مردان بالای 45 سال را هدف قرار داده‌اند، اما تبلیغات رسانه‌های اجتماعی را بر مکان‌ها و مناطق خاصی متمرکز نکرده‌اند.

او گفت: «توری ها واقعاً هیچ هدف گذاری جغرافیایی انجام نمی دهند. «حساب اصلی گوگل آنها فقط کل انگلستان و ولز را هدف قرار می دهد، به نظر نمی رسد که تمرکز خاصی روی هیچ کجا باشد. هنوز مکان های خاصی را در تبلیغات خود ذکر نکرده است. بنابراین اساساً مانند یک گسترش بزرگ در سراسر کشور است.

یک سوال وجود دارد که افراد واقعاً چه نوع کمپینی را در یک محیط دیجیتال اجرا می کنند؟ آیا آنها در سطح رأی دهندگان کمپین های بیش از حد هدفمند را اجرا می کنند یا در حال مبارزه با یک جنگ هوایی ملی هستند؟ حس من از کمپین محافظه کار در حال حاضر این است که نمی داند چه کسی را می خواهد هدف قرار دهد. به نوعی می خواهد آن رای دهندگان اصلاح طلب را پیدا کند و سعی کند آنها را به جمع بازگرداند. او هر جا که بتواند این کار را انجام خواهد داد.

حزب سبز و لیبرال دمز در طول این کمپین حدود 67000 پوند برای تبلیغات رسانه های اجتماعی هزینه کردند. با وجود این واقعیت که شانس سبزها تا حد زیادی در دو کرسی متمرکز شده است، در حالی که لیب دم ها بر اساس تخمین های YouGov روی 48 کرسی شرط بندی می کنند.

کارلا دنیر، رهبر حزب سبز، یکی از بالاترین مبالغ را برای یک نامزد منفرد در این دوره کمپین – 39299 پوند – برای رای دهندگان در حوزه انتخابیه مورد علاقه خود در بریستول مرکزی خرج کرده است.

به غیر از خانم دنیر، بزرگترین خرج کنندگان صفحات رسانه های اجتماعی برای نامزدهای خاص در این کمپین عبارتند از: کیر استارمر (210,498 پوند)، بریجت فیلیپسون (31,498 پوند)، ریچل ریوز (28,247 پوند) و آمیت جوگیا (25,483 پوند).

کارلا دنیر از سبزها بیش از هر کسی جز کیر استارمر برای کمپین تبلیغاتی خود پول خرج کرد
کارلا دنیر از سبزها بیش از هر کسی جز کیر استارمر برای کمپین تبلیغاتی خود پول خرج کرد (آی تی وی)

علاوه بر تبلیغات در صفحه فیس بوک در سراسر حزب، لیب دمز در تبلیغات رسانه های اجتماعی با هدف قرار دادن 19 حوزه مختلف سرمایه گذاری کرده اند که بیشترین هزینه را در کارلایل، ویتنی و فرهام دارند.

Reform UK از زمان شروع کمپین فقط 12700 پوند برای تبلیغات فیس بوک هزینه کرده است. روپرت لو، کاندیدای اصلاحات، بیشتر این هزینه را برای مبارزات انتخاباتی خود در یارموث بزرگ (7414 پوند) خرج کرد.



دیدگاهتان را بنویسید